联络互动作为一家在广告行业中具有较高知名度和影响力的公司，其近年来遭遇了巨额商誉减值的问题。而商誉在公司财务报表中的重要性不可忽视，对于联络互动来说，积累巨额商誉的原因成为了我们关注的焦点。而对于为什么要积累巨额商誉，我们可以通过分析其经营环境、行业竞争、子公司情况等方面来寻找答案。
1. 联络互动结合宏观因素积累巨额商誉
根据联络互动官方称，公司结合经营环境、行业政策、市场竞争等宏观因素，以及相关子公司的实际经营情况，依据相关会计政策规定，对商誉进行一个综合评估。这就意味着，联络互动公司在进行商誉减值时，会综合考虑各种宏观因素的影响。这样可以使公司能够更加全面地了解自身发展的环境和机遇，为未来的发展做好准备。
2. 商誉减值导致联络互动业绩大幅修正在过去的两年中，联络互动的业绩大幅下滑，其中商誉减值是一个重要原因。具体来说，公司对子公司进行了商誉减值，导致了2018年和2019年两年的巨亏。这表明商誉减值对于公司的业绩影响非常大，而积累巨额商誉也为公司的未来发展带来了巨大的挑战。
3. 疫情影响导致子公司业绩下滑根据联络互动于2021年年报披露的信息，公司下属的子公司迪岸集团的业绩和利润水平在2021年度出现了同比下滑的情况。这主要是由于国内疫情反复等因素的影响所致。为了保持谨慎性原则，公司对迪岸集团进行了业绩规模和利润水平的初步测算。这再次表明了疫情对于广告行业的影响，并进一步说明了为什么联络互动需要积累巨额商誉。
4. 业绩修正公告引发关注在2019年的时候，联络互动发布了一个业绩修正公告，宣布预计亏***27亿元-30亿元。商誉减值是主要原因之一。迪岸集团的业务亏***、借款产生的财务费用利息等都对公司的业绩产生了不利影响。这意味着联络互动需要面对一个巨额商誉减值的问题，并积极寻找解决办法。
5. 不同类型的SNS对广告行业的影响在广告行业中，不同类型的SNS对于公司的广告推广起到了很大的作用。综合性SNS如开心网、人人网等主要服务于个体之间的关系建立和维护。而商务类SNS如若邻网、XING等则更多地关注商业合作和商务交流。这些SNS的不同功能和特点，使得联络互动可以通过积极参与SNS的互动，提升自身的品牌知名度和商誉。
6. 服务质量对于商誉的影响在广告行业中，服务质量对于商誉的积累起着至关重要的作用。顾客对于服务过程质量在很大程度上受到服务人员和顾客之间的互动关系的影响。联络互动需要不断提升自身的服务质量，积极与顾客互动，建立良好的互动关系，从而提升自身的商誉和市场竞争力。
7. 信用评级和认证证书对商誉的影响在广告行业中，信用评级和认证证书对于商誉的积累也起着非常重要的作用。信用评级可以提高公司的形象，增强顾客对于公司的信任和认可。认证证书的存在可以为公司树立良好的品牌形象，进一步增加商誉的积累。联络互动可以通过积极参与信用评级和获得认证证书，提升自身的商誉和市场竞争力。