苹果股东起诉库克，背后的真实原因是什么？
美国地区法官伊冯·冈萨雷斯·罗杰斯近日宣布，以一家英国养老基金为首的苹果公司股东可能会对苹果CEO库克在2018年11月1日的言论发起诉讼。
这些苹果股东认为库克在2018年11月1日苹果财报电话会议上的某些言论误导了投资者，结果造成了不小的损失。
当时库克曾讨论到了iPhone在全球市场的销售情况，他承认iPhone在某些新兴市场销售业绩并不好，其中包括土耳其、印度、巴西和俄罗斯等市场，“第四季度我们在印度的业务表现平平，巴西市场的销售也比去年有所下降”，当时库克直言。
但同时他也表示“中国市场不属于这种情况”，意思是他非常看好苹果产品在中国市场的销售前景。当时库克说：“上个季度我们在中国的生意非常好。我们的业绩增长了16%，我们对此非常满意。尤其是iPhone，在那里实现了非常强劲的两位数增长。我们的其他产品类别也非常好。”
然而，苹果股东们发现，就在库克说完这些话的4天后，日经亚洲评论报道说，苹果取消了iPhoneXR的“增产计划”，这意味着预期销量将减少20%到25%。2018年11月12日，富国银行还发布了一份报告，估计苹果已经将iPhone的产量减少了“30%”。
2019年1月2日，苹果还宣布将营收预期下调90亿美元，部分原因是受中国市场业绩的影响。这是iPhone自2007年发布以来首次下调营收预期，苹果公司的股价第二天就下跌了10%。
综上所述，美国地区法官伊冯·冈萨雷斯·罗杰斯表示苹果股东们可以起诉库克进行索赔。
估计库克也没想到2年前的几句话能引起股东们发起集体诉讼。大家可能还是不满于库克可能知道苹果手机在中国市场销售走低的趋势，但没有提前预警，进而导致了股东们的损失。
而今年以来，由于iPhone手机供货不足以及在华销量下降，苹果已经两次下调了营收预期。
未来一个季度对于苹果公司以及库克来说都非常关键，最近苹果发布了2020年第四财季财报，显示过去一个季度iPhone的营收264亿美元，同比下滑了20%，大中华区销售更是下滑了28%，足见中国消费者对于苹果手机的市场态度，毕竟在国产品牌纷纷推出5G手机的情况下，iPhone迟迟不推出5G手机，也是在市场上处于被动状态。苹果公司需要iPhone12来一次市场逆转，至于能否成功，还有待市场验证。
库克作为苹果CEO的近10年里，将公司市值从3500亿美元做到了2万亿美元，为股东赚了不少钱，但仅仅是因为在2年前的一句话，没有提前预警危机的存在，股东们就可能发起集体诉讼，可见资本市场之残酷。
当然，苹果公司和库克应该都不会承认自己有任何误导投资者的言行的。
为什么苹果市值第一而销售额却不是第一？
苹果公司在2018年8月份给全球投资者带来了一场漂亮的“走秀”，在短短一个月时间里，市值拉升到了万亿美元，就连股神巴菲特都对库克赞不绝口。
但是，相比于市值，苹果的业绩似乎就要难看很多了，根据2019年1月苹果发布的2018年四季度财报数据显示，苹果在大中华区的销售额同比下降了27%。
作为世界第二大经济体，我国市场一直都是苹果的重点布局对象，每年苹果的营业额有17%都来源于我国，如果苹果不能重新赢回我国消费者的心，那么类似于iPhone等产品在我国的销量将持续下滑。
但是，这只是苹果遇到的第一个困境，由于2018年高通和苹果在全球各大市场开始“对撕”，导致了高通和苹果的决裂。
库克已经从财报中感受到了来自大中华区的危机，为此，苹果从2019年开始在我国实行了降价政策，在2019年4月1日，苹果中国更改了官网上所有在售商品的价格，像iPhone XS这样的热销产品，降价幅度都在500元。
的确，一直以来苹果的产品走的都是高售价模式，如今画风突转，让很多网友都感到不适应，但是苹果此举的确是因为求生欲太强。
苹果公司股票到底有多少投资价值
1、每股市价与每股现金流量之比。
从财报分析，现金流量能够更真实反应企业经营状况，每股价格与每股现金流量比值越小，股票价值越高。如投资者可用企业价值与自由现金流比值（EV/FCF）来评估，苹果公司EV/FCF约为8，几乎是市盈率一半。亦即是说，投资苹果公司股票实际上只需要8元左右就能收回成本，不需要等到15.49年。苹果公司企业价值与自由现金流量高于标准普尔平均值6，这说明该公司股票值得投资。
2、每股市值与美股主营业务收入之比。
收入是评估企业营收的一个指标，但是没有销售就没有收益。营业外收入增加公司利润是有限的，主营业务收入决定公司未来发展方向。股票市值计算有两种方式，第一，流通股本乘以交易价格，第二，交易中个股股票现价乘以股数，以总股本为基数，乘以现阶段市场交易价总和。
按照最新收盘价计算，苹果公司市值约为6770亿美元，比上一个交易日6380亿美元增加约390亿美元。据美国证券交易委员会，全球资产机构贝莱德持有股票数增加到3.22亿股，目前持有约6.1%苹果在外流通股票，以这个估算，苹果流通股票数约为54亿股，每股市值=总市值/流通股票数，6380/54=118
苹果公司最新财季营收784亿美元，服务营收71.7亿美元。每股市值/主营业务收入=118/784。大多数价值导向投资者会选择，每股价格/每股收入小于1的股票，如果该比例小于1，具有投资价值，若该比值大于10，将可能有风险，而这个比例在1.7左右需具体考虑不同行业。一般地，软件公司利润率较高，而零售企业该比例较低。
3、净资产收益率。
巴菲特在投资股票时关注四个财务指标。销售收入增长率，提价能力、公司营业成本、净资产收益率。咱们来看净资产收益率，净资产收益率，就是净利润与净资产之比。
苹果公司最新财季净利润为178.91亿美元，比去年同期183.61亿美元略减少3%。据苹果公司2016年第四财季财报，苹果公司净资产3216.86亿美元，高于前年同期2903.45亿美元。
净资产收益率=净利润/净资产=178.91/3216.86，净资产收益率越高，表明股东投入资本后，创造净利润更多，盈利能力更高。
怎么看待苹果股价连续狂跌
一
过去一天，股价下跌4.78%！
过去一个半月，股价暴跌24%！
悄无声息连跌八周，近2万亿元的市值人间蒸发！
飞流直下三千尺！这家看似岌岌可危的公司是哪家？说起来也许你不信，这就是曾经一些中国人彻夜排长队、哭着喊着割肾也要买买买的——苹果！！
原来以为垃圾股才会这么狂跌，没想到啊没想到，连浓眉大眼的苹果，也跌的如此惨烈！
要知道，这一个半月，苹果股价等于蒸发了两个迪斯尼、4个百度、10个京东、乃至13个德意志银行！
城门失火，殃及池鱼。因为苹果业绩不好，下调原有三分之一的订单量，苹果下游供应商股价也疯狂跳水！
杀破狼！
这真的是风声鹤唳、血流成河的骇人图景！
二
长城不是一日筑成的，股价也不是一日倒下的。
在暴跌的股价后面，反映的，是投资者对苹果当前状况的忧虑，是对苹果未来发展预期的动摇！
最让投资者担心的，是苹果正在平庸化，失去了“改变世界”的初心：从一家高科技公司，蜕变成了一家消费品公司，而且还是奢侈品公司！
涨价！涨价！！还是涨价！！！我们没有冤枉苹果，目前看，苹果的奢侈化策略已经战胜了创新策略：
看看产品吧，自iphone4S以来，苹果几代产品再没有突出的创新看点，最大的亮点就是随产品迭代升级而提价。为此，苹果前CEO斯卡利怒怼现任CEO库克丢失乔布斯的创新精神。看看道琼斯的行业分类吧，现在苹果已经属于“消费品”板块，成为一个消费品经济体公司了。巴菲特还断言：本质上苹果已经成为一个消费品。再看看苹果公司赚钱最多的，是副总裁阿伦茨，这姐们恰恰就是从奢侈品牌巴宝莉跳槽过来的，干的就是让苹果成功成为奢侈品。
但是，从目前看，苹果奢侈化策略这个如意算盘打得并不成功，市场并没有为苹果品牌奢侈化买账。再加上华为、小米等手机的强劲竞争，苹果iPhone最新款手机出师不利，销量远远不及预期。
面对尴尬的数据，苹果耍了一个花枪：未来苹果将不再透露每个季度iphone、ipad和mac销量。
然而，事实证明，苹果这次再度失策了：资本市场最怕的，是不确定性。苹果不公布销量，让市场一下子百般思虑、忧心忡忡，投资者落荒而逃！
投资者的忧虑不是空穴来风的。要知道，苹果现有的商业模式，本来就是一个自我强化的游戏。苹果iphone销量好，苹果商店app下载就多，苹果从中提成就高；苹果iphone销量一旦下降，苹果商店app下载必然相应减少、苹果丛中提成就会大幅下滑。
也就是说，一旦苹果销量下降，苹果的总体营收就势如阉猪割耳朵——两头受罪，乘数效应式下滑。
写到这里，要参君忍不住一声叹息：
这个世界就是这么奇怪。以前，当苹果以改变世界而不是利润最大化为目标时，苹果的利润蹭蹭蹭大涨特涨；现在，当苹果悄悄地向不伟大转身，开始疯狂追逐利润时，苹果的利润反而强弩之末了！“只有那些疯狂到认为他们可以改变世界的人，才能真正改变世界”，乔布斯这句惊人之语，正在苹果公司成为绝响！
成熟常常通向腐烂，粗砺可能更具有强大生力，历史的辩证法就是如此。
三
世上已无乔布斯！
一个人和一家公司！读过《过天龙八部》的都知道，没有乔峰的丐帮逐渐成为乌合之众；看过《乔布斯传》的都明白，没有乔布斯的苹果已经创新不再。
说到这里，要参君要澄清一下：我不是说库克无能，人家在当一把手以前从事的行当里，都是独孤求败式的牛人，他搞企业日常管理，的确是一把好手！
只不过，时代已经不一样了！这个时代的企业江湖，已经和以往的时代，有着本质的区别。如果说以前时代里的企业竞争，只是平面二维的、同行业之间的竞争，这个时代的企业竞争，则是三维、四维乃至更高维度的跨界竞争！
这个时代，企业家最关键的职能，是掌控方向性战略，推动关键性的创新。而这本来，也是库克应该干的！
然而，掌管苹果全局的库克，现在却更多像一个中规中矩的企业领导，把苹果管得零零碎碎、繁文缛节，把苹果手机的面板弄得越来越大、颜色越来越多。但是，关键性的创新呢？没有！
对比一下华为任正非的案例，大家更深刻到认识什么叫方向性战略、什么叫关键性创新？
前几天，听一位朋友说，数年前，深圳市给了华为一块地，在南山区，面积很大，价值非常大。但是任正非主动将地退回去了，政府的人都很吃惊，只见过别人来要地，从来没见人退地的。任正非解释到，如果华为靠政府给地，然后搞房地产开发赚取暴利，那以后谁还愿意认认真真做事，都去投机了，不能因为短期的利益而丧失华为的长期战略。还有一件事，华为十多年前开始研发芯片，每年投入了很多钱，但是华为的芯片从来没有派上用场，很多人不懂，就去问任正非。任正非说，中国研制出了原子弹，但是原子弹从来没有用过，但能说原子弹没用吗？太有用了，研制原子弹的人功绩太伟大了，因为可以牵制美国等国不敢对中国动用核武器。华为研发芯片也是这样，虽然很长一段时间用不上，但是可以牵制美国不敢停止向华为供应芯片，不敢轻易掐断我们的脖子，因为这样干，华为可以迅速推出自己的芯片，这就是制约与平衡。
听完这两个真实的故事，让人对任正非无比钦佩，这才是真正有战略智慧的企业家，目光深远，举重若轻！
特别是现在这个时代，任正非的这种智慧，更是重要。要知道，在这个时代，企业江湖就如同一座黑暗森林，每个企业都是带枪的猎人。竞争无处不在，挑战无处不在，风险无处不在。
在这样的时代和这样的江湖里，越是大的企业，其企业领袖就更应当集中所有时间和精力，去辨析各种敏感信号，去洞察战略大势，去绕开陷阱，去把握机遇和促成创新。
对中国企业家更是如此。当在中国制造业告别粗放式发展，向附加值更高的产业链高端攀升时，中国企业进入了步步惊心步步为营的发展阶段。对中国企业来说，战略思考和把握能力显得越来越重要。
向前一步是幸福，退后一步是黄昏，关键处行差还是走对，靠的，就是企业家的战略思考和把握。
别忘了 ，当初华为赢，就赢在任正非的战略掌控上。
祝福苹果！祝福中国的企业家们！
苹果股价创新高距离万亿市值触手可及？
北京时间5月5日报道，著名投资者，“股神”沃伦·巴菲特（Warren Buffett）周五在接受采访时表示，他的伯克希尔哈撒韦公司在第一季度买入了7500万股苹果股票，总持股增至了2.4亿股。分析师称，这对苹果股票来说可能是好消息——而果不其然，苹果股价在周五应声创下历史新高。
如果你能在早些时候投资苹果，回报也会相当可观。据CNBC估算，如果你在2008年买入1000美元的苹果股票，那么到本周五它将价值7111美元，或者说增长了超过6倍，其中包括股价增长和股息再投资。
虽然苹果的股价表现很好，但任何分红股都可能表现优良或表现不佳，另外以往的回报也不能预测未来的结果。在周四公布第四财季财报后，一些分析师已经在担心iPhone销量可能会下滑。当季，苹果售出的iPhone数量没能达到预期。
尽管如此，巴菲特在周五播出的采访中表示，长期投资者不应痴迷于iPhone的短期销量。分析师们都认为，如果你盯着iPhone的销量，那么苹果这个季度的表现对你来说肯定很糟糕。但相比之下，巴菲特显然不会考虑苹果在一个季度中的表现。他想的是，这是一家满意度高达99%的消费产品公司。他会考虑年轻用户的观点。巴菲特常常会谈论他所知道的每一个孩子都拥有一部iPhone，他们从来不用其他智能手机。对他而言，这已经足够好了。”