苹果发布2022第三财季财报，你从这份报告中看出了什么？
最近一段时间，科技股的波动引发了整个市场的大规模下跌，但是谁也没想到，这么大规模的下跌究其根源竟然是苹果放缓招聘的一则很不起眼的消息，为啥苹果不招人就能引发如此大的震荡？当前科技股的大规模变化到底该怎么看？如果按产品划分：苹果第一财季来自于iPhone的营收为655.97亿美元，高于去年同期的559.57亿美元；
来自于Mac的营收为86.75亿美元，高于去年同期的71.60亿美元；来自于iPad的营收为84.35亿美元，高于去年同期的59.77亿美元；来自于可穿戴设备、家居产品和配件的营收为129.71亿美元，高于去年同期的100.10亿美元；来自于服务的营收为157.61亿美元，高于去年同期的127.15亿美元。北京时间8月2日，苹果股价连续刷新纪录，达到203.6 美元再创新高，涨幅逾约1%。
值得一提的是，8月1日，苹果股价已达200. 9美元创历史新高， 连续攀升的股价也率先使苹果成为了全球首家市值突破万亿美元的公司。苹果在 8 月 1 日公开了 2018 第三季度财报，财报中显示，截止至6 月30 日，苹果公司营收533亿美元，同比增长17%，高于预计的523.4亿美元，连续第四个季度呈双位数增长;每股收益2.34美元，同比增长40%，高于预计的2.18美元。在发布了第三财季财报后，苹果股价在周三上涨了近6%。
从数据中可以看到，苹果仍能在逆流中实现利润正增长，并且在大陆中的销售额不断攀升。主要体现在智能设备、家居产品上，这与我国消费者青睐智能设备有关。其次，无论在哪个区域，苹果的交易额都实现正增长，并且增幅还不小。说明世界经济具有较大的弹性，并没有因为疫情而萎靡不振。据彭博社报道，苹果公司计划2023年放缓部分部门的招聘和支出。受此消息影响，苹果股价直线跳水，最终收跌逾2%。知情人士表示，该决定源于在不确定时期更加谨慎的举措，尽管这并不是一项全公司范围内的政策。这些变化也不会影响到所有团队。外媒指出，目前苹果公司仍计划在2023年制定激进的产品发布计划，其中包括混合现实头显，这将是该公司2015年来的首个主要新产品类别。不过业内人士则表示，虽然此举并非影响整个公司的所有业务，但依然反映出公司高层面对不确定性需更加小心的思虑。
微软第一，何德何能？
2010年，苹果市值首次超过微软，《纽约时报》发表评论称：“这是新时代的开始，也是旧时代的结束。”
现在，微软的市值再次反超苹果，是否可以认为这又是一个时代交替的转折点？
我想是的。
【倒下的巨人】
除非经由记忆，人不能抵达纵深。
要想知道微软是怎么爬起来的，先要知道它是怎么倒下的。
1989年，微软发布了第一版Office，奠定了其北美主要商业软件公司的地位。1995年，微软发布Windows95，时至今日，这也是微软发展史上最重要的一个产品之一。
凭借Office套件和Windows操作系统，微软构建了一条足够宽阔的商业护城河，其与英特尔结成的wintel联盟为冉冉升起的PC市场打造了一个“技术封闭+标准开放”的框架，控制着整个产业的发展方向与技术迭代节奏，在全球范围内变相“收税”。
早在2000年，微软的市值就冲到6000亿美元之上，而当时仅比微软晚成立一年的苹果的市值还不足200亿美元。也就在这一年，功成名就的比尔盖茨选择急流勇退，将这个庞大的 科技 帝国交给了他的大学好友鲍尔默。
看似平常的一次接棒，却成了微软的第一个转折点。
进入二十一世纪，微软在计算机操作系统领域依然独孤求败，不过产业革命的车轮跑的实在太快了，当鲍尔默还沉浸在PC端无法自拔时，乔布斯已经在酝酿改变这个世界了。
科技 产业的残酷在于，时代从来不会放过反应迟钝的人。
2007年，安卓与iOS的相继问世拉开了移动互联网时代的大幕，智能手机开始取代计算机成为新的技术平台，并由此衍生出一个巨大的移动互联生态，苹果、谷歌、Facebook（现改名Meta）、亚马逊等一众 科技 新贵纷纷走上 历史 的舞台。
作为对比，微软却愈发跟不上时代的节拍。
2008年，微软的营收为604.2亿美元，到2013年鲍尔默卸任时，公司的营收仅增长到了778.5亿美元，期间增幅只有28.8%。而同期苹果的营收从2008年的324.8亿美元直接飙升到2013年的1709.1亿美元，增长了4倍还多；亚马逊的营收从199.61亿美元增长到744.52亿美元，谷歌从217.96亿美元增长到598.25亿美元，Facebook更是翻了不止十倍。
2010年，当苹果的营收超越微软时，两家公司的市值完成同步换位。到2013年，微软的市值缩水到3000亿美元左右，而苹果则在反超微软后继续高歌猛进。
领头人是一家企业兴衰的晴雨表。
微软的迟暮不能全怪鲍尔默，但他有逃不掉责任。对于智能手机，鲍尔默曾坚定的认为iPhone没有机会在市场中获得很多市场份额。一念之间，微软偏离了时代的主航向。
一个产业和一项技术的黄金成长期就那么几年，能抓住就抓住了，抓不住就被甩开了，当微软想要掉转船头的时候，一切都晚了。2013年对诺基亚的收购是鲍尔默在微软的绝唱，而在他卸任当天，微软的股价大涨7%，华尔街用真金白银为鲍尔默的执政写下了结语。
2017年，微软的市值重新回到6000亿美元大关，距离公司首次达成这一目标已过去十八年。以此为标志，微软的股价坐上了高铁。
美国当地时间10月29日，一个向上一个向下，微软以2.49万亿美元的市值反超苹果（市值2.46万亿美元），夺回全球市值最高上市公司宝座，而这一切的根本是一份超预期财报。
财报显示，微软第一财季（2021年7月-9月）总收入为453亿美元，同比增长22%，这是自2014年以来的最大单季增幅。净利润为205亿美元，同比增长48%，这也是公司单季利润首次超过200亿美元。
【强人的能量】
微软能够重生，一个印度人居功至伟。
2014年，纳德拉接棒鲍尔默，成为微软第三代掌门人。
作为硅谷的第一代印度移民，纳德拉先后在美国威斯康辛大学和芝加哥大学求学，毕业后于1992年加入微软。作为老兵，他见证了微软的荣辱兴衰，外界给予他的评价是： 一个具有局外人眼光的局内人。
纳德拉上任后，微软进行了一次自上而下、从里到外的大刀阔斧的革新，而改革的第一步就是思想路线的调整。
鲍尔默时代，微软继承了比尔盖茨“让每一台电脑上都运行微软的软件”的理念，而纳德拉把信条改成了“予力全球每一人、每一个组织成就不凡”。
相较于之前将自己锁死在一个有限的生态藩篱中，纳德拉麾下的微软开始重新拥抱这个世界。
上任仅8周，纳德拉就推出了为苹果iPad专门打造的第一版Office套件，随后又出人意料的允许Office进入Windows以外的移动平台，而且还首次以免费的方式推出Windows 10。
鲍尔默将开源技术视为技术产权的癌症，而纳德拉则选择了兼容并包，不仅重新在开源社区GitHub上开立微软账号，而且在2018年完成对GitHub的收购。
曾经对手，现在朋友。
在纳德拉的理念中，微软的终局不应该是一家围绕Windows构建产品线的垂直发展公司，而是一家提供生产力的横向拓展的企业。投射到产品线的调整上就是 逐步扬弃对Windows操作系统的依赖，确立“移动为先，云为先”的核心战略。
之所以为微软确立了转云的思路，和纳德拉的经历也有直接的关系。
2010年，纳德拉被任命为STB部门的负责人，当时这个部门就已经开始研发云服务项目了，团队代号为“赤犬（Red Dog）”，这便是目前微软最为倚重的Azure的前身。
为了配合整体的战略转型，微软砍掉了“鸡肋”的诺基亚手机部门，并通过大面积裁员的方式缩减成本开支。2015年，微软将原先的五个部门合并整合为3个部门，2018年又宣布裁撤Windows事业部，成立“体验和设备”部门和“云与人工智能”平台。
2016年-2020年，微软的智能云业务从250.4亿美元增长到483.7亿美元，其中云计算核心产品Azure更是展现了极强的业绩爆发力。 今年第一财季，Azure和其他云计算服务增长了50%，远超华尔街分析师的预期。
纳德拉唤醒了沉睡在PC时代美梦中的微软，这是继上世纪90年代郭士纳拯救IBM之后， 科技 产业中的又一次自我救赎。
时钟可以回到原点，却已不是昨天。
微软王者归来，但已经不是人们所熟悉的那个靠操作系统和办公软件赚钱的微软。
根据最新的财报，2022财年Q1，公司智能云板块的营业收入达到170亿美元，成为业绩的最大支柱，而囊括了Windows系统、搜索和 游戏 的个人计算板块的营业收入只有133亿美元。
2016年，智能云和个人计算板块的营收占比分别为27%和44%，而现在，这一数据变成了33%和29%。
纳德拉执掌下的微软，没有推倒，但已重来。
【 历史 的镜子】
谁是未来的全球市值一哥？
微软市值超越苹果后，外界关于这一结果的分析众多，但有一条逻辑被普遍接受，即： 苹果供应链承压，而微软的线上业务受益于疫情。
短期来看，这的确是一个绕不开的因素，但放在更长远的视角，却并非主要矛盾。
苹果和微软的境遇很容易让人想起《一代宗师》中的一句台词：“人活一世，能耐还在其次，有的人成了面子，有的人成了里子，都是时势使然。”
作为这个星球上最大的两家 科技 巨头，它们都在各自领域内做到了极致，两家公司最后的比拼结果并非取决于自身，而是所在产业的命运。
历史 是一面镜子，透过它，可以更好地认识自己。
如果做一个类比，今天的苹果非常像是二十年前的微软，而微软则与十年前的苹果相似。
苹果像二十年前的微软，首先体现在极强的产业话语权和统治力。
凭借市场份额优势主导整个产业链的发展方向，通过严苛的要求倒逼上游进行技术升级。库克领导下的苹果既能重金“包养”供应商，也可以随时“劈腿”新欢抛弃旧爱。
而在上世纪90年代，微软和英特尔也曾一度占据了PC市场90%以上的份额，二者联手控制了整个PC产业链的发展方向和技术迭代节奏，包括芯片供应商在内的上游企业必须根据两大巨头的节奏规划自己的发展路线。
如此统治力，何其相似，但更大的相似点体现在所面临的产业环境。
当下苹果主导的智能手机已进入尾段创新阶段，并随时面临VR/AR等新计算终端平台的迭代和挑战。
全球智能手机的出货量在2017年达到巅峰后单边滑落，至今尚未止跌，另一方面，VR即将迎来1000万台的出货量奇点。未来的某一天，下一代计算机终端平台或许会以超预期的速度完成更新迭代，而苹果很可能面临当年微软的尴尬，就像当时智能手机接棒PC后发生的一切一样。
相比之下，微软卡位的云计算却方兴未艾，像极了十几年前的智能手机。
根据IDC的数据，云计算是目前 科技 领域中增长最快的赛道之一， 预计市场规模将从2021年的7066亿美元扩大到2025年的1.3万亿美元。
Gartner的数据显示，2020年，全球云计算市场继续保持高速增长，其中IaaS市场规模达642.86亿美元，同比增长40.7%，亚马逊、微软、阿里排名前三，且市场还在进一步向头部集中。
在与亚马逊的云计算角逐中，微软的感觉也越来越好，目前36%的增长率远高于云行业28%的整体增长率，这说明公司的市场份额在不断提升。
苹果股价近期萎靡，和公司遭受的反垄断调查分不开，如此境遇，二十年前的微软也有相同的感受。
上世纪90年代，微软在做大之后就被反垄断机构盯上了。1998年5月，美国联邦司法部和20个州的总检察长对微软发起了反垄断诉讼，后者一度遭遇被分拆的命运。
而现在，苹果也被反垄断机构盯上了。9月10日，Epic诉苹果垄断案一审判决出炉，苹果App store被要求放开对第三方支付系统的限制。此外，全球各国也都开始组织对苹果的围猎。
过去几十年，随着 科技 产业的潮起潮落，多方势力轮番登台、各领风骚，但终究无法逾越江山代有才人出的规律。
2010年，苹果市值首次超过微软，《纽约时报》曾发表评论称：“这是新时代的开始，也是旧时代的结束。”
现在无疑又是一个新的转折点，不是微软造就了时代，而是时代选择了微软。
2018年后，微软的市值曾先后三次向苹果发起挑战，前两次皆昙花一现，微软高估值造成的安全边际低是重要的因素。
而过去两年，微软业绩的高速释放将二者的估值差不断拉近，为这一次的反扑奠定了基础。
微软第一，这次应该稳了吧。
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如果微软员工用苹果产品会怎样
不会怎样，有很多微软员工使用苹果产品，甚至微软高层都手握苹果手机。
现在微软的战略是所有平台一视同仁
微软 亚马逊 谷歌 苹果：广告营收刷新纪录 有哪些硬核支撑？
过去的一年，大型 科技 公司面对不确定事件时，可谓韧性十足。
在新一季的财报中，美国四大 科技 巨头MAGA（微软、亚马逊、谷歌、苹果），甚至享受到了黑天鹅事件催生的红利，均表现出了强势增长的态势，刷新营收记录。
在漂亮业绩的推动下，MAGA股价几乎每天都在创新高。尤其是苹果市值已超过2万亿美元，缔造着另一个里程碑：该公司在标准普尔500指数中的权重达到6.7%，打破了“蓝巨人”IBM在35年前创下的记录，成为40年来对标普500指数影响最大的成分股。
那么，缘何MAGA业绩能够如此高歌猛进？什么在支撑爆发式增长？ 科技 巨头们吃到了哪些红利？未来全球 科技 又将呈现怎样的发展趋势？
微软：
季度营收首次突破四百亿 广告业务表现超行业预期
微软对外发布截至2020年12月31日的2021财年第二财季财报。数据显示，营收431亿美元，同比增长17%，高于分析师预期的402亿美元；净利润为155亿美元，同比增长33%。
从部门业绩来看，微软智能云业务部门在该财季营收总计146亿美元，其中包括Azure公共云、Windows Server、GitHub等服务器产品和企业服务，同比增长23%。
微软生产力和业务流程部门，包括Office、Dynamics和LinkedIn等，营收为133.5亿美元，同比增长13%。其中，LinkedIn、Dynamics 365分别取得23%、39%的收入同比增长。
个人计算部门，包括Windows、 游戏 、设备和搜索广告，营收为151.2亿美元的收入，同比增长了14%。
受益于企业数字化转型浪潮，云业务高速增长
韦德布什证券公司曾指出，微软80%-90%的估值来自Azure和其他一些核心服务。这其实间接反映出Azure对于微软股价的意义，也是投资市场对微软未来潜力的预期。
上个季度，Azure收入增长了48%。从Azure收入的同比增速上能够发现，企业云服务相关的IT费用在经历放缓后逐渐回升。这对于微软未来的表现，是一个较为积极的信号。
Forrester首席分析师Andrew Bartels表示：“微软一定程度上已经成为AWS的首选替代选择。”AWS的战略是“不惜一切代价实现增长，这意味着他们不像Azure那样用户友好，因此Azure被视为一个威胁较小的对手。”
广告业务表现超行业预期 客户们纷纷转投LinkedIn
微软广告业务的表现超出了行业的预期。微软表示，子公司LinkedIn的市场营销部门12月的广告收入突破25.8亿美金，同比超过23%，大幅超出微软之前对LinkedIn整体增长的预计。
在致分析者的电话会议中，微软表示：“LinkedIn的广告部门第四季度的营业收入创 历史 新高，占公司全年收入的1/3。LinkedIn广告部门同比去年，增长超过50%，这都归功于广告客户们的支持和信赖。”
广告客户们纷纷转投LinkedIn，主要由于LinkedIn明确地与政治问题划清界限的举动以及对于广告投放实操表现出来的专业性深得客户们的青睐。
微软的搜索广告业务，也显示出了复苏的迹象。广告业务是疫情早期落后的少数几个部门之一。在经历了前两个季度营收两位数百分比的同比下滑后，最近一个季度，搜索广告收入增长了2%。
展望未来十年 持续投资数字化能力
从某种角度看，2020年疫情造就了数字化转型的拐点——疫情之前，多数企业对于数字化转型的态度只是“锦上添花”；疫情之后，数字化转型甚至成为企业生死的关键选择。
疫情加速了企业业务从线下向线上的转移，实现数字孪生的企业，能够提升抗脆弱性，并更能敏锐发掘商机实现弹性增长从而实现高成长性。因此，企业开始从早期的利润经济指标衡量走向了数字化指标衡量。
微软CEO萨提亚·纳德拉（Satya Nadella）就认为：“对 科技 的重视程度，会直接影响到企业本身的韧性，有效地建立自己的数字化能力是一家企业能否更快地从这次的疫情中恢复过来的关键，甚至会通过这次危机进行蜕变，变得更强大。”
亚马逊：
季度营收首次突破千亿 广告收入同步增长超50%
亚马逊发布截至2020年12月31日第四季度财报。财报显示，该季度净营收为1256亿美元，同比增长44%，这是亚马逊单季营收首次突破1000亿美元；净利润为72亿美元，同比增长121%。
在营收组成方面，AWS业务已经逐渐成为继电商业务后又一主要收入来源，该季度AWS净销售额已达127.42亿美元，相比去年同期的99.54亿美元增长28%。
电商业务始终是亚马逊较为稳固的基本盘。电商业务营收为664.51亿美元，同比增长46%；包括全食超市在内的实体店业务营收为40.22亿美元，同比下降8%；第三方卖家业务营收为273.27亿美元，同比增长57%。
包括广告收入在内的其他业务，营收为79.52亿美元，同比增长66%。
AWS扛起“飞轮效应”增长重担
对于亚马逊AWS，持续稳健的同比增长，已是足够积极的信号。亚马逊有望在既有的市场份额下产生长期稳定的现金流入。
受到经济疲软的影响，全球企业尤其是受到冲击较大的实体业都减少了IT相关费用，自然会对亚马逊AWS构成一定冲击，云业务增长处于放缓趋势。此外，由于亚马逊布局云服务具备先发优势，业务发展多年加上庞大的体量，使得增长出现自然的放缓。
数据显示，亚马逊AWS占据了31%的市场份额，领先于竞争对手微软、谷歌以及阿里云。而且，目前已经为Facebook，Netflix，Twitter，Disney和政府机构等客户提供服务。
发力广告业务 稳坐海外第三大广告平台
亚马逊本季度广告等其他收入达79.28亿美元，同比增长66%。亚马逊称，广告团队用了新的深度机器学习模型，广告ROI有所提升，商家参与度和广告预算也在持续快速恢复。
2020年，亚马逊对广告业务进行了加码，推出不少新的工具与产品，来吸引平台对广告主的吸引力。
赞助产品广告更新定位功能 ：产品定位，广告主可以按特定的ASIN或通用类别定位客户，并可以通过价格范围、品牌名称或星级评分对目标客户进一步细分；自动定位，允许卖家选择产品自动定位或关键词自动定位。
赞助品牌广告推出创意功能： 允许卖家发布视频内容；扩大赞助品牌的位置，包括产品详情页；自定义图片广告素材可在移动设备上使用；新增广告素材编辑功能；新的语言首选项允许品牌创建和管理多语言内容。
利用DSP Audience Builder创建受众： 亚马逊推出了一项名为DSP Audience Builder的自助式服务工具，卖家可以基于查看过产品的买家、购买过产品的买家、同类产品、产品搜索来设置广告受众范围，并向受众推送产品广告。
更多创意工具来建立品牌形象： 鼓励卖家在其平台上通过内容（例如赞助品牌广告中的视频、赞助品牌自定义形象、A+内容、亚马逊帖子、亚马逊OTT等）展示来讲述其品牌故事并建立品牌资产，同时引入和采用了“New-to-Brand”广告活动指标，来跟踪这些工作的影响。
衡量亚马逊外部流量有效性的新工具： Amazon Attribution的出现，使卖家首次能够对各个广告渠道的有效性进行分析，了解各个渠道广告对销售的影响；卖家还可以通过Amazon Attribution回顾各广告渠道表现，分析相关的亚马逊细分受众，来规划未来的营销策略。
谷歌：
营收同比增23% 将停止根据个人浏览记录投放广告
谷歌母公司Alphabet公布了截至2020年12月31日的第四季度。财报显示，Alphabet第四季度营收为569亿美元，同比增长23%，这比去年同期17%的增长率更强劲，表明谷歌广告业务在第二季度大幅放缓后正在迅速复苏；净利润152亿美元，同比增长42%。
具体来看，谷歌服务收入为529亿美元，与上年同期的432亿美元相比增长22%。
谷歌云收入为38亿美元，同比增长了46%，基本符合分析师的预期。
包括生命科学子公司Verely和自动驾驶 汽车 子公司Waymo在内的“其他押注”，收入1.96亿美元。
广告业务增长强劲 YouTube带动作用显著
谷歌广告业务是其主要收入来源，四季度广告业务贡献了超8成的收入：广告收入为462亿美元，高于上年同期的379.3亿美元；搜索相关业务收入增17.4%至319亿元；YouTube第四季度的广告业务增长也十分显著，收益为68.9亿美元，较去年同期的47.2亿美元增长了46%。
其中，“直接响应广告”表现突出，它可以鼓励消费者立即采取行动，例如下载应用程序或从购物网站直接购买商品。谷歌的首席商务官菲利普·辛德勒（Philipp Schindler）说：“三年前，我们在YouTube上的直接响应业务几乎不存在。现在，它是我们在YouTube上规模最大，增长最快的广告产品之一。”
随着美国电商渗透率的提升，YouTube正在尝试和购物结合，尝试在用户搜索、广告投放上接入电商领域，特别是在建立品牌认知、热点话题制造以及视频播主卖货渠道上，可以建立更加稳固的商业闭环。
面临监管机构的反垄断及内容审查危机
在第四季度，谷歌在美国遭遇三起政府反垄断诉讼，另外还有几起可能威胁未来的监管诉讼。其他国家的监管机构也对谷歌的竞争做法提出了异议，比如澳大利亚。如果澳大利亚政府继续实施新的法规，迫使谷歌向媒体公司支付使用其内容付费，它将在澳大利亚撤下搜索引擎。
在该季度，YouTube也面临着对与国会骚乱相关内容处理的质疑，这引发了两党重新推动修订第230条规则的努力，该法案允许社交媒体提供商托管内容，而不需要对其承担责任。
此外，该公司还面临着对雇佣做法和条件的新审查。美国劳工委员会已经对谷歌提起诉讼，指控谷歌报复和对员工进行间谍活动。该公司还因对知名人工智能研究员、谷歌道德人工智能团队技术联合负责人蒂姆尼特·格布鲁（Timnit Gebru）的处理方式而受到审查。
谷歌将停止根据个人网络浏览记录投放广告
谷歌主要收入来源是广告，而谷歌正要改变通过追踪使用者网页浏览记录而投放目标式广告的做法，而且更表示，未来也不会开发追踪特定使用数据的工具。
这重大的决定，也与谷歌自己宣布取消在Chrome浏览器支持第三方cookies技术有关。这做法，也会阻碍到其他广告主和网站追踪使用者数据，因此广告商和平台日后都需要另觅新的广告投放机制，大大改变网络广告业的生态。
谷歌广告隐私和信任团队的产品管理总监David Temkin表示，人们不应该接受被跨网站的追踪，以借此被投放目标式广告，而广告主也不需要追踪个别用户在跨网页的活动而进行广告投放。
Temkin也透露，他们正计划应用可保护用户隐私的API，包括FLoC来投放关联式广告。这方式只会把用户归类为有相似兴趣的一群，并投放广告，不会针对用户个别的行为而产生广告。
苹果：
营收首破千亿美元 搜索广告业务增长趋势良好
苹果发布2021财年第一季度业绩，营收首次突破千亿美元大关，至1114.4亿美元，同比增长21.37%，创下纪录新高；净利润287.55亿美元，同比增长29%。
按照产品业务线划分，iPhone、iPad、Mac业务线均实现双位数增速。iPhone业务营收为655.97亿美元，同比增长逾17%；Mac业务营收为86.75亿美元，同比增长逾21%；iPad系列设备收入为84.35亿美元，同比增逾41%。
可穿戴设备、家居产品和配件这些其他产品的收入，达创纪录的129.71亿美元，同比增近30%。
服务业务包括流媒体Apple Music、Apple TV +、 游戏 Arcade、支付Apple Pay以及云服务iCloud等，收入达157.61亿美元，同比增近24%。
iPhone销售额飙升，大中华成为苹果第三大营收区
下一步要造车？“我们喜欢软硬件服务结合布局”
搜索广告增长良好 未来将进一步拓展广告业务
苹果年度软件榜单出炉：这十款APP，你都下载使用了吗？
苹果每年都会公布APP Store的最佳软件榜单，这个榜单囊括了苹果的所有硬件平台，包括iPhone、iPad、Mac电脑以及Apple Watch等，并不局限于单一的苹果设备。榜单的挑选方式以高品质、创意设计、实用性和创新技术为优先。
2020年已经走到了12月，所以苹果按理推出了自己的最佳软件榜单，一共有10款APP入围，这其中包括了 游戏 、办公、流媒体等多个类型。由于苹果的软件榜单是面向全球的，所以一些软件并没有在国内上架，或者说无法在国内提供服务，所以这一点要注意。下面我们就一起来看看这15款入选苹果最佳软件榜单的APP。
iPhone最佳APP：Workout！
这货在2017年就曾入选苹果最佳APP，可能是今年疫情所致，所以不少人需要在室内运动减肥，所以Workout!再一次被广大用户所认可。这个APP其实是针对不健身人士的健身应用。整个程序非常有趣，而且高效实用，所以在特殊的环境下这款APP能成为iPhone最佳软件，也算是实至名归了！值得一提的是，国内这个APP也可以下载，但是口碑没有海外好，不知道是打开的方式不对，还是人种不同导致的区别。
iPad 年度最佳App：Zoom
这个APP也是因为疫情的关系，而水涨船高起来。Zoom本身是一个视频通讯软件，在疫情期间，无数公司通过这款软件实现线上会议以及线上办公，特别在视频会议方面，Zoom的确有自己的过人之处。今年Zoom的财报和估值都大幅提升，不过这款软件在国内实际上不是那么吃香，毕竟腾讯、阿里类似功能的软件都比较多，钉钉还能给小孩和老师搞在线教育，所以这款软件在国内其实影响其实并不大。
Mac年度最佳App：Fantastical
Mac上的Fantastical其实是一个很直观的软件，它就是一个日历工具，但它不仅可以替代系统原生的日历应用，还能为用户带来了诸多卓越的日历体验。比如Handoff协作、黑白颜色、完全时区、本地语言等等，非常的强大！基本上，如果你是一个Mac的用户，购买了Macbook等设备，那么这个软件的确是必备软件，用了都说好！基本上美观、功能、灵活性，这个软件都兼顾到了。
Apple TV 年度最佳App：Disney+
这个APP其实在其他平台都有，安卓也有，Windows也有，毕竟它只是迪士尼的流媒体软件。当然苹果TV上的流媒体效果通常都要更出色一些，而迪士尼也将自己最好的内容搬到了Disney+上，而且疫情阶段，大家不能出门，在家看看米老鼠唐老鸭，或者复联英雄，也都是不错的选择。其实我个人更喜欢Netflix的内容，不过苹果要选择Disney+也无可厚非，毕竟这算是新软件。
Apple Watch 年度最佳App：Endel
我们自己都没想到一款白噪音软件，能成为苹果手表用户的最爱，只能说现代 社会 的压力实在太大了。这货其实原理很简单，它会根据你当前环境的时间和天气为你播放不同旋律的乐曲，并有多种不同风格的模式，同时点击屏幕，还会有相应音符，的确算是相当有趣。如果各位生活压力很大的话，那么用这款软件试试，在苹果手表上或许能给你带来不一样的体验。
iPhone 年度 游戏 ：原神
这个 游戏 估计就不需要多介绍了，发售之前被一票人怒斥抄袭，发售之后又被一票人捧得老高。不过要说抄袭，的确勉强了点，这 游戏 还是有自己的风格的，再加上又是国产作品，其实我们还是应该多多支持。而且这次苹果将其选为2020年iPhone上的最佳 游戏 ，多少还是说明了它的品质。如果喜欢塞尔达或者崩坏系列那种3D动作 游戏 的话，那么原神的确值得尝试一下。
iPad年度 游戏 ：符文大地传说
这 游戏 实际上个人觉得它的人气不算太高，虽然是英雄联盟的公司拳头出品的，又是目前英雄联盟衍生的唯一卡牌类 游戏 ，但它的热度是真的拉胯啊！当然这不能说它就不是一款好 游戏 ，至少在同类卡牌 游戏 中，《符文大地传说》绝对算是一流品质，不过没有国服是一个问题，而且有云顶在前，可能就很少有人再去支持它，除非是卡牌类 游戏 的死忠。
Mac年度 游戏 ：极乐迪斯科
这款 游戏 并不专属于Mac，PC、PS4以及Xbox One等平台都有， 游戏 本身素质也是颇高，作为一款角色扮演 游戏 ，可玩性相当出色。考虑到Mac上面没多少能玩的大作，所以极乐迪斯科能被苹果捧成2020年度最佳Mac 游戏 也就不足为奇了，其实不如多等几天，说不定《魔兽世界9.0》就能成为Mac的最佳 游戏 ……这款 游戏 值得推荐，即使没有Mac，大家也可以在其他平台玩到。
Apple TV 年度 游戏 ：Dandara Trials of Fear
又是一款跨平台的 游戏 ，算是2D的动作射击 游戏 ，画面那叫一个舒爽，将它看做2020年最佳小众独立 游戏 也没问题。对于这款 游戏 我们可以用很多赞美的词汇，不过我觉得它完全可以比拟银河战士以及恶魔城，这样的评价相信大家都能了解它的 游戏 品质了。尽管是2D，但是画面效果特别华丽，各种反转腾挪效果，让人赞不绝口。还是那句话，哪怕你没有苹果设备，这款 游戏 也是必玩的，推荐在Steam上购买下载。
Apple Arcade 年度 游戏 ：Sneaky Sasquatch
苹果的这十款年度最佳APP就介绍到这里，我们倒不是说所有的获奖APP都适合国人，但是对国人开发者而言，也可以看到这些APP是凭借哪些特点来吸引用户的，这或许比APP本身更值得让人思索。
此外为表扬这些出色的APP，苹果设计师打造出史无前例的APP Store 2020 年度最佳奖实体奖座。创作灵感来自APP Store标志性的蓝色图像。不知道我们国内什么时候也有类似的软件类颁奖活动，总不能靠着工信部或者广电总局吧？