快手财报分析2021(快手2021年财报)

上市之后首份财报,快手向市场透露哪些价值信息?

2021年2月5日,快手正式在港交所上市,IPO 融资规模为54亿美元,快手成为港股“短视频第一股”。3月23日,快手发布2020年第四季度及全年财报。快手2020年全年营收587.8亿元,市场预期593.82亿元。

2020年全年股权持有人应占年内亏损1166亿元,调整后净亏损 79.5 亿元。2020年快手应用的平均日活跃用户及平均月活跃用户分别为 2.646 亿及 4.811 亿,分别同比增长 50.7% 及 45.6%。

快手成为“短视频第一股”,单从快手披露的财报数据让人唏嘘,深入解读一番后却发现别有洞天!

快手披露财报后,一度涌上热搜。快手竟亏损达1166亿元,调整后亏损79.5亿元。刚上市的快手引发热议,各种观点蜂拥而来。实际上,此亏损非彼亏损,亏损数据并非是公司经营造成的亏损。

快手亏损的原因是发给公司高管、财务投资者的股票,因为这部分股票可以转换成普通股票,还可以赎回,根据港股会计准则,这部分优先股要视同成本按照市价(公允价值)入账。快手自上市以来,股价上升,优先股的价值高涨,所以财报中的亏损就来源于此,此亏损恰恰从反面证明快手正高速发展。

在江湖老刘看来,作为短视频第一股的快手备受市场瞩目,尽管有亏损但对于一家上市互联网企业而言,“烧钱”营销也是必然。除此之外快手加大对人工智能、大数据及其他先进技术领域的投入,这些都是不小的支出费用。就从财报亏损费用而言,快手股值上涨,正在积极高速发展。

根据快手披露的财报,2020年全年,快手平均日活跃用户为2.6亿,同比增长50.7%,平均月活跃用户为4.81亿,同比增长45.6%。截至2020年12月31日止的三个月,快手平均日活跃用户为2.71亿,同比增长31.4%,平均月活跃用户为4.76亿,同比增长23%。

快手在用户方面给出了一份亮眼的财报,尽管花钱营销,但效果一目了然,快手的用户确实得到了质的提升,用户数量增长,用户时长也在加长,这说明快手的用户黏性仍在提升。随着快手、抖音的崛起,掀起了短视频时代热潮,尽管竞争激烈,各式各样后起之秀涌出,但快手的短视频地位依然稳固。

在江湖老刘看来,短视频时代已经进入成熟期,大浪淘沙,尽管有新鲜血液流入,“三国杀”的局面长存,但快手在逆流而上,财报披露的用户增长数据就是最好的证明!快手立足于用户市场,不断推陈出新,精细化运营,在市场上占有了稳定的份额。

在直播方面,快手2020年在快手应用上进行超17亿次直播。截至2020年 12 月 31 日止年度,快手直播收入332亿元,同比增长5.6%。在线营销服务方面,快手线上营销服务收入219亿元,同比增长194.6%。电商方面,快手平台上促成的电商交易的商品交易总额由 2019 年的 596 亿元增至 2020 年的 3812 亿元。

据财报显示,快手2020年全年收入588亿,同比2019年增长50.2%,其中四季度单季收入181亿,创下年内单季收入新高。快手在 2019年后逐步打通公私域流量,广告业务才实现体量和增速上的高增长,广告业务崛起。

在江湖老刘看来,快手是短视频第一股,如今在营收方面并不限于短视频和直播打榜,在直播、电商和广告业务多驾马车并行,流量变现能力增强,积极 探索 商业化路径,在3月26日快手电商举办的首次“引力大会”,并发布的“商家计划”就是最好的证明,快手仍致力于提升电商货币率,在为抢占市场做铺垫,将来的潜力不可估量!2021年,快手给出了一份炸眼的财报。这份财报是亮眼的,是生态的,更是积极的!

江湖老刘,TMT行业观察者,知名IT评论员。

快手2021全年营收劲增37.9%达811亿元 电商GMV突破6800亿元

3月29日,快手 科技 发布2021年四季度及全年业绩,总流量、用户规模、营收等关键指标均创下 历史 新高。

数据显示,快手四季度DAU(平均日活跃用户)达3.23亿,同比增长19.2%,MAU(平均月活跃用户)同比增长21.5%达5.78亿,年增长超1亿,DAU及MAU同比增幅,均为全年四个季度以来的最高值。随着用户规模的拓展和日均消费时长的增加,四季度,快手应用总流量同比强劲增长57.6%。

营收方面,快手全年总收入达人民币811亿元,同比增长37.9%。其中,线上营销服务为第一大收入来源,该业务板块全年收入同比增长95.2%达427亿元。此外,快手全年电商交易总额(GMV)达6800亿元,同比增长78.4%。品牌成为电商业务快速发展的推动力,四季度,快手品牌自播GMV达到一季度的九倍以上。

“2021年对快手来说是变革、进步和增长强劲的一年。2021年四季度,快手应用平均日活跃用户和月活跃用户均创 历史 新高,进一步提升了我们在线上营销领域和电子商务领域的市场份额。”快手创始人兼首席执行官程一笑表示,快手年内进行的组织架构调整以及对成本费用的管控极大提高了运营和商业化效率。

他指出,“我们始终牢记对 社会 的责任,持续推动数字经济发展和产业升级,创造更多就业岗位。展望未来,我们将持续为用户、内容创作者、合作伙伴和股东创造价值,推动快手生态系统的可持续增长。”

DAU、MAU同比增幅创年内新高 四季度总流量同比增长57.6%

快手四季度DAU达3.23亿,同比增长19.2%,MAU同比增长21.5%达5.78亿,年增幅超1亿,DAU及MAU同比增幅,为全年四个季度以来的最高值。

快手方面表示,组织架构调整迭代以来,公司专注于实施更高效、更优质的用户增长策略。通过加强用户管理的基础设施建设、对不同类型用户实施更加动态的运营策略,成功提高了用户增长效率及留存率。

随着用户多元化的内容诉求日益增强,快手持续加强内容精细化运营,打造特色品类。

数据显示,截至2021年底,“快手星芒短剧”已孵化出240部独播订制作品,其中超百部播放量破亿,吸引大量来自较高线城市的女性用户。大型IP“快手新知播”覆盖 财经 、 科技 、法律等十余个领域,联动知识大咖、专业机构以及平台知识类主播,推出数万场知识直播。《2021快手内容生态半年报》显示,在时长超60秒的短视频中,法律、科学、 财经 等知识类短视频的数量增长最快。

全年总营收超市场预期达811亿 广告收入年同比增速达95.2%

业绩显示,快手全年总营收同比增长37.9%达人民币811亿元,超越此前彭博市场一致预期的801亿元。线上营销服务(广告业务)、直播和其他服务(含电商)的总收入贡献占比分别为:52.6%、38.2%和9.2%。2020年同期,总收入水平为588亿元。

2021年,线上营销服务成为快手第一大收入来源,该业务板块全年收入达427亿元,同比增加95.2%,对总收入的占比也从2020年的37.2%升至52.6%。

短视频及直播广告形式成为越来越多广告主的选择。凭借着独特的公私域流量组合优势,快手进一步获取广告市场的份额。

2021年,磁力引擎提出“新市井商业”价值定位,助力品牌实现扩圈、连接、经营、洞察四大价值,形成公域有广度、私域有粘性、商域有闭环的商业生态。2021年,快手上的广告商数量同比增长超60%,广告系统和产品的迭代也获得更多品牌广告主的青睐,快手全年品牌广告收入实现超150%的同比增长,增幅超越线上营销整体收入增速。

直播业务全年收入310亿元。2021年,直播收入在总营收中的占比由上一年度的56.5%降至38.2%。作为社区生态的底层支柱,直播内容供给的多元化,推动直播用户渗透率的进一步提升,在招聘、本地生活等领域,直播的服务场景也进一步拓宽,加速数字化服务基础设施的发展。

自去年6月以来,组织架构的持续迭代推动快手整体运营效率提升。在营收保持高速增长的同时,亏损出现收窄趋势。

四季度,快手经调整净亏损额35.69亿元,较三季度的46.16亿元收窄22.7%。经调净亏损率为14.6%,较上一季度的22.5%改善7.9个百分点。排除以股份为基础的薪酬开支、可转换可赎回优先股公允价值变动影响,全年净亏损额为188.5亿元。Q4及全年净亏损额均优于彭博一致预期。此外,在获客效率提升、精细化运营等策略的推进下,一到四季度,快手销售及营销开支呈持续下降趋势,销售费用占比分别为68.5%、58.9%、53.8%和41.9%。

快手电商全年GMV突破6800亿元 活跃主播数、电商内容供给持续增长

21年以来,快手电商持续推进信任电商、品牌、服务商及产业带建设,推动直播电商行业的专业化进程,促进平台电商生态持续繁荣。

数据显示,快手全年电商交易总额(GMV)达6800亿元,同比增长78.4%。品牌商品GMV保持快速增长,21年四季度,平台品牌自播GMV是一季度的九倍以上。受电商业务高速发展驱动,其他服务板块全年总收入同比增长99.9%至74亿元。

活跃电商主播数量全年持续增长,电商相关的直播内容进一步丰富。2021年,快手上电商内容的总用户时长增长超50%。随着流量的增长,快手不断升级及优化技术,为商家提升匹配精准度和订单转化率。截至21年底,平台入驻服务供应商超过500家,提升平台商家专业及系统性的运营和服务能力。

针对海外市场,在取得初始用户累积的基础上,快手也逐步开展广告、电商等变现模式的 探索 。

就在此前不久,快手宣布调整国际化事业部组织架构,单独设立国际化商业化部。快手表示,将不断完善产品和算法,强化以社交为驱动的定位,提高海外市场的用户粘性。据透露,自去年下半年以来,海外市场DAU、用户使用时长和留存率等保持提升。

快手:2021年营收811亿元 同比增长37.9%

【快手:2021年营收811亿元 同比增长37.9%】财联社3月29日电,快手第四季度营收244亿元人民币,同比增长35%,预估231.2亿元人民币;第四季度调整后净亏损35.7亿元人民币,预估亏损39.2亿元人民币;第四季度平均月活跃用户5.8亿,市场预估为5.6亿。快手全年营收811亿元人民币,同比增长37.9%;市场预估为801亿元人民币;2021年调整后净亏损188.5亿元人民币,上年同期亏损78.6亿元人民币。

快手发布二季度及中期业绩:Q2收入191亿元 同比劲增48.8%

8月25日,快手 科技 (1024.HK)发布2021年第二季度及中期业绩。二季度,快手收入达191.4亿元。线上营销服务为快手第一大收入来源,较去年同期的39亿元劲增156.2%至100亿元,占总收入的52.1%,连续两个季度对总收入贡献过半。

快手联合创始人、董事长兼首席执行官宿华表示:“在快手十年的发展历程中,我们始终坚持着效率与公平并重的理念,并让每个人平等地享受到 科技 进步的成果。一直以来,快手持续为用户提供多样化的内容和服务,提升社区的活力和信任感。”

过去十年,快手充分发挥流量普惠优势,每年有超过2000万人通过不同形式在快手取得收入,这其中,许多来自偏远地区。快手已经成为一个繁荣且不断创新的庞大生态,快手方面表示,将继续坚持利他共享的理念,竭力为每一个创作者、商家、机构及普通用户创造长期价值。

数据显示,快手二季度在营收、毛利润等方面均实现超预期增长。据彭博市场一致预期,快手二季度预计营收187.3亿元,同比增长45.6%,实际收入达191.4亿元,同比劲增48.8%,在线营销、直播及其他服务收入均超预期;毛利润方面,市场预计达83.21亿元,同比增长87.6%,快手二季度实际毛利润为84亿元,同比增长89%。

Q2快手应用平均日活2.932亿 同比增速季度内逐月提升

2021年第二季度,用户在快手上的参与度和活跃度进一步提升。得益于平台分发算法的升级以及内容生态的不断丰富,二季度,快手应用的平均日活跃用户达2.932亿,同比增长11.9%,同比增速季度内逐月提升。每位日活跃用户的日均使用时长首次超过100分钟,环比增加7.7%。

作为衡量社区活跃度与用户粘性的关键指标,快手的DAU/MAU比值已达57.9%。这一数值较2019年的53.0%、2020年的55.1%以及今年一季度的56.8%保持增长态势。快手方面指出,平台推动从用户获取、用户留存到变现的全周期用户管理,以及优化的内容推荐及个性化服务,这些都为用户活跃度提高奠定了基础。

海外市场,6月份的月活跃用户已超过1.8亿,南美、东南亚及中东地区均为拓展重点。快手方面表示,“这进一步坚定了我们把握海外市场未来增长和发展重大机遇的决心。”快手将继续丰富内容生态系统,鼓励本地化内容创作,建立互动的内容社区和社交平台,鼓励更多人通过创作、交流和互动创造价值。

优质内容创作者数量持续增长 日活跃主播约190万

过去十年,快手从纯UGC短视频平台起步,逐渐发展为一个庞大的内容生态,涵盖了 美食 、 体育 、知识、短剧等几十个内容与行业垂类。财报数据显示,截至2021年6月30日,单部累计观看量超过1亿的系列短剧超过800部。而作为新兴内容垂类标杆,随着奥运、CBA等版权内容引入,快手 体育 通过赛事转播、融合短视频+直播的 体育 内容二创等模式,不断创造新的互动体验。

二季度,快手直播用户的参与度持续提高,快手应用的平均日活跃用户直播渗透率已超过70%,每日活跃主播数保持在190万左右水平。直播板块Q2收入72亿,较一季度环比基本持平。

与直播公会的合作,被视为提升直播变现能力的重要举措。截至今年6月30日,快手合作的公会数量较截至2020年6月30日同比增长近400%,受此推动,快手应用的每月直播付费用户平均收入环比增长16.9%,同比增长18.2%。

当前,每年有超过2000万人通过不同形式在快手取得收入。快手方面指出,通过更精细化的流量算法,在公域为用户提供短视频之外的其他内容形式,比如优质的直播和电商内容,帮用户发现更多更有趣、有意义以及有用的内容,满足他们的新需求。这些举措也增强了平台对于内容创作者的吸引力及友好度,二季度内,优质内容创作者数量每月持续 健康 增长。

品牌效应显著 Q2收入同比强劲增长48.8%

通过更好地管理私域和公域的丰富流量,快手的变现能力进一步增强。快手二季度收入191.4亿元,同比增长48.8%,此前市场一致预期为45.6%。这一数值,也高于今年一季度36.6%的同比增幅。从对总收入贡献比例来看,线上营销服务占比52.1% ,直播业务占比37.6% ,其他服务占比10.3%。

线上营销服务为快手第一大收入来源,较去年同期的39亿元劲增156.2%至100亿元,占总收入的52.1%,连续两个季度对总收入贡献过半。快手的“品牌效应”进一步增强,品牌广告收入超越线上营销服务收入的同比增幅,品牌广告商数量较去年同期亦增长近四倍,来自美妆、日化、服饰、食品饮料、 汽车 等行业大量头部客户通过快手进行品牌推广。

二季度,快手进一步升级电商策略,收入同比增长212.9%至人民币20亿元。电商交易总额达到人民币1454亿元,较去年同期增长100%,这其中,私域贡献了绝大部分的电商交易总额。快手称,通过商家、主播巩固私域信任电商竞争优势,有望进一步提高平均重复购买率和电商买家的转化率。此外,快手小店作为快手电商业务的闭环模式,对电商交易总额的贡献率持续提升,从2020年同期的66.4%,增长至二季度的90.7%。

随着大量品牌商品入驻、以及品牌商家自播模式的发展,快手电商的品牌价值也进一步显现。品牌商品供给方面,快手进一步加强好物联盟建设,降低主播达人的电商化门槛,提供更多优质的货品选择。二季度,好物联盟的电商交易额环比增加近90%。

随着在线营销与电商业务扩充,快手二季度毛利达84亿元,毛利率由去同期的34.5%增至43.8%。以在线营销、直播、其他服务(含电商)三大板块为基础,快手收入来源具备更加多元且可持续态势。

一季度,快手可转换可赎回优先股公允价值变动达负512.8亿元,受此影响,上半年账面亏损共计647.9亿。在非国际通用会计准则下,快手上半年经调净亏损96.9亿元,其中二季度经调净亏损为47.7亿元,较一季度小幅收窄。主要费用支出方面,销售及营销开支Q2共计112.7亿元,包括海外市场、产品推广以及品牌推广活动开支等。研发开支则从去年同期的13亿元升至二季度的39亿元,主要覆盖研发人员相关薪酬开支的增加等。

二季度,快手经营活动现金净流出为人民币27亿元,保持了稳健的资产负债表结构。截至2021年6月30日,快手的现金及现金等价物、定期存款、受限制现金和理财产品余额合计约人民币572亿元。