苹果发布2022第三财季财报，你从这份报告中看出了什么？
最近一段时间，科技股的波动引发了整个市场的大规模下跌，但是谁也没想到，这么大规模的下跌究其根源竟然是苹果放缓招聘的一则很不起眼的消息，为啥苹果不招人就能引发如此大的震荡？当前科技股的大规模变化到底该怎么看？如果按产品划分：苹果第一财季来自于iPhone的营收为655.97亿美元，高于去年同期的559.57亿美元；
来自于Mac的营收为86.75亿美元，高于去年同期的71.60亿美元；来自于iPad的营收为84.35亿美元，高于去年同期的59.77亿美元；来自于可穿戴设备、家居产品和配件的营收为129.71亿美元，高于去年同期的100.10亿美元；来自于服务的营收为157.61亿美元，高于去年同期的127.15亿美元。北京时间8月2日，苹果股价连续刷新纪录，达到203.6 美元再创新高，涨幅逾约1%。
值得一提的是，8月1日，苹果股价已达200. 9美元创历史新高， 连续攀升的股价也率先使苹果成为了全球首家市值突破万亿美元的公司。苹果在 8 月 1 日公开了 2018 第三季度财报，财报中显示，截止至6 月30 日，苹果公司营收533亿美元，同比增长17%，高于预计的523.4亿美元，连续第四个季度呈双位数增长;每股收益2.34美元，同比增长40%，高于预计的2.18美元。在发布了第三财季财报后，苹果股价在周三上涨了近6%。
从数据中可以看到，苹果仍能在逆流中实现利润正增长，并且在大陆中的销售额不断攀升。主要体现在智能设备、家居产品上，这与我国消费者青睐智能设备有关。其次，无论在哪个区域，苹果的交易额都实现正增长，并且增幅还不小。说明世界经济具有较大的弹性，并没有因为疫情而萎靡不振。据彭博社报道，苹果公司计划2023年放缓部分部门的招聘和支出。受此消息影响，苹果股价直线跳水，最终收跌逾2%。知情人士表示，该决定源于在不确定时期更加谨慎的举措，尽管这并不是一项全公司范围内的政策。这些变化也不会影响到所有团队。外媒指出，目前苹果公司仍计划在2023年制定激进的产品发布计划，其中包括混合现实头显，这将是该公司2015年来的首个主要新产品类别。不过业内人士则表示，虽然此举并非影响整个公司的所有业务，但依然反映出公司高层面对不确定性需更加小心的思虑。
苹果公司财务报表
这里可以看到你要的，直接看苹果历年的年报。
项目 06年 05年 04年 03年 02年
总收入 19,315 13,931 8,279 6,207 5,742
净利润 1,993 1,335 276 69 65
总资产 17,244 11,551 8,050 6,815 6,298
（单位：百万美元） 注意：年报的截至日期是每年10月份
其他的你可以自己看，不过材料是英文的。
苹果用一份创纪录的财报说明了什么？
文|邻章
苹果公司发布2020财年第一季度（2019年10月1日—12月31日）业绩，数据显示其2020财年第一季度整体营收、盈利均创 历史 纪录。
1、苹果公司第一季度净营收为918.19亿美元，与去年同期的843.10亿美元相比增长9%，净利润为222.36亿美元，与去年同期的199.65亿美元相比增长11%；营收与净利润双双创下 历史 纪录，并超出分析师预期。
2、iPhone仍旧是苹果财报支柱，数据显示：苹相比之下去年同期为108.75亿美元。果第一财季iPhone净营收达559.57亿美元，同比增长7.6%，营收占比重回60%区间达到60.94%，而这也l也说明调整定价策略的iPhone 11系列应该是大获成功的一代产品，其在高端市场依旧占据绝对的统治力。
3、服务营收与可穿戴设备是苹果新的增长引擎，特别是以AirPods系列为代表的可穿戴产品正处于大爆发期。数据显示第一财季苹果服务营收达127.15亿美元，同比增长16.91%；可穿戴设备、家居产品和配件的净营收为100.10亿美元，同比增长近37%。而此前已有相关调研报告数据显示，苹果AirPods牢牢占据着市场统治地位，诸如Strategy Analytics 的数据报告显示，2019 年，苹果真无线耳机 AirPods 的销量接近 6000 万。并且其拿走了真无线耳机市场 71% 的营收占比。
4、Mac和iPad营收压力显然。当iPhone、服务、可穿戴等一季度呈现出一片高歌猛进的势头时，Mac和iPad在一季度的表现相对而言就要暗淡许多，财报数据显示Mac的营收为71.60亿美元，同比下跌3.45%；iPad营收59.77亿美元，同比下跌超11%。这两大产品营收的下跌是值得苹果反思的。
1、苹果衰败论可休矣。
自2011年接替乔布斯担任苹果公司CEO以来，看衰苹果就似乎成为了一种政治正确，而此后的每一代iPhone发布，所谓的苹果创新乏力论也喧嚣尘上。而随着一些国产厂商的在近几年的崛起，看衰苹果这股风更是肆掠于互联网。但如今近十年时间过去了，我们却能发现，苹果在公司市值、产品营收、利润表现、产品线布局、市场引领等方面，依旧是处于顶尖地位，登上了一个又一个的新台阶。而看衰者的论点似乎还是那么两个。即使iPhone近年来在部分市场销量表现受到了一定的挑战，但从结果来看，并不是竞争对手太强，而是苹果定价太高，如果一旦调整产品售价，消费者依旧会首选苹果，今年iPhone 11在中国市场热销就很好的说明了这一点。
当然，这也并不是在鼓吹苹果将会成为常胜神话毕竟没有任何公司能够长盛不衰，而是说现阶段看衰苹果，其实是背离了基本事实，当下的苹果或许正如库克此前所言，正处于前所未有的强大阶段。而在这个阶段看衰苹果，打脸必然是常有的事情。
2、新技术何时切入，真的是个技术活儿。
苹果用一季度这份创纪录的财报打了绝大多数人的脸，特别是当时看衰iPhone 11系列表现的那批人。而回望当时这些人看衰iPhone 11系列市场表现的核心原因，则在于iPhone 11系列并不支持在国内市场被各大厂商争得头破血流的5G功能。这些人对于库克当时解释iPhone 11系列为何不支持5G，多数人也是嗤之以鼻，认为这是库克对于自家缺乏5G基带能力的辩解。
无论库克所言是真实考量还是一种辩解，但iPhone在本季用同比增长7.6%的营收水平依旧说明，其并未受到所谓5G功能缺失的影响（或影响极小），即使在5G最为凶猛的中国市场，本季苹果营收依旧同比增长3% 达到了135.78亿美元。而反观国内各家5G产品市场表现，究竟有多好，多数是犹抱琵琶半遮面，羞于启齿产品具体销量。即使是5G领头羊公司，也在竞争对手的逼迫下急于证明自家5G手机出货量还不错。
这种反差，说明的是新技术何时切入，真的需要综合考量天时地利人和等因素。而若是为了所谓的第一、首发等不顾市场、用户、基础设施建设等实际情况而匆忙上马，可能往往是起个大早赶个晚集。
当然，何时进行新技术的切入，考验的是厂商对于用户需求的把控能力，对于自家产品功能更新节奏的把控。而在产品更新上能够做到不紧不慢的苹果，显然是少数具备这种强大市场节奏把控能力的厂商之一。
3、国产厂商要向苹果学习什么？
苹果第二财季财报：大中华区营收同比增长87%，苹果营收主要有哪些业务？
苹果公司在中国的业务主要包括手机，电脑，手表等电子设备。从其最新披露的数据来看，苹果在中国市场的增速是最大的，其中iPhone12系列手机普遍收到了好评。有分析人士指出，苹果在中国市场的业绩回升，一方面是因为疫情好转，经济回暖，所以消费能力也变强了。而另外一方面，是受到华为的影响，因为华为主打高端手机市场，在中国市场是其主要竞争对手。从统计数据来看，华为流失的用户，基本都转向了苹果，这也导致苹果今年以来，在中国的销售大增。
而且长期来看，目前小米和OPPO，vivo在中国市场依然没有和苹果角力的水平，相信未来一段时间，苹果手机在中国市场的销量，都会获得一定的增长。而增长的时间，取决于国产品牌的成长水平，如果他们连华为的水平，都达不到，那就很难和苹果进行竞争力。
不过目前来看，这三家中国手机品牌还是意识到了这一点的，纷纷在上半年推出了旗舰品牌，价格也都是对标中高端的，考虑到其在中国市场的品牌优势，未来有望重新拿回华为流失的市场份额。
参考资料：
4月29日消息，苹果发布了2021财年第二财季业绩。财报显示，苹果第二财季净营收为895.84亿美元（约人民币5800亿元），比去年同期的583.13亿美元（约人民币3773.4亿元）增长54%；净利润为236.30亿美元（约人民币1529亿元），比去年同期的112.49亿美元增长110%。
财报发布后，苹果管理层召开电话会议，首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）、首席财务官卢卡·马斯特里（Luca Maestri）和投资者关系高级总监特哈斯·加拉（Tejas Gala）出席了财报会议，解读财报要点并回答分析师的提问。